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Malgré son statut de première destination touristique mondiale en nombre de visiteurs, la France accuse un certain retard en matière de rentabilité. Avec 71 milliards d’euros de recettes en 2023, elle ne se hisse qu’à la quatrième place des pays générant le plus de revenus grâce au tourisme, très loin derrière l’Espagne, qui culmine à 126 milliards d’euros, alors même qu’elle a accueilli moins de touristes.